善用文化资源打造特色品牌

　　湖北十堰市的武当山是著名的世界文化遗产，如何将武当山的文化优势变为经济优势？十堰经过整合茶叶品牌，推广“武当道茶”品牌，实现茶借山而名，山因茶生辉，生态特色产业与文化旅游产业有机融合，相得益彰。武当道茶独特的品牌魅力和巨大的开发潜力还吸引了境外企业和社会资本纷纷参与开发，吸引了大量境内外投资。

　　创意产业有个很大的特点，那就是通过符号来体现价值。十堰的做法验证了一种理论，就是在保护历史文化遗产的同时可以深入发掘历史文化资源，提炼符号作为品牌加以推广，以求得双赢的效果。比如各地的歌舞“印象”系列，既宣传了当年的文化地理资源，又打造了成功的演出品牌。又比如上海的石库门企业，就是成功地利用了石库门这极富有上海特色的标志，提炼成一个符号，让这个符号变成了一个品牌，从而有了石库门老酒、石库门酒家、石库门饭店一系列成功的运作。十堰的武当道茶走的也是这样一条路。

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　摘自《经济日报》2011年2月20日第5版